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La ética de las ONGD y la lógica mercantil

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La ética de las ONGD y la lógica mercantil



Adolfo Rodríguez, Andrés García, Carlos Ballesteros, José Castillo, Luis Nieto (coord.), Miguel Romero, Ramón Rueda


Ακαδημεια, 19
Cooperación
Globalización
ISBN: 978-84-7426-613-0
páginas: 166
PVP: 10 €
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La clara frontera que separaba las ONGD y las grandes empresas transnacionales está desapareciendo a la misma velocidad con que se implantan los cambios surgidos del proceso de globalización. Algunas ONGD están experimentando una rapida evolución hacia la lógica empresarial, dejando atrás una forma de hacer más asistencialista, para pasar a competir por un mercado de donantes de solidaridad en alza.

Las grandes transnacionales también buscan un hueco en este mercado emergente, por lo que han inventado nuevas estrategias de mercado («marketing con causa» o «social») con las que lavan su imagen creando una pantalla de solidaridad sin variar actitudes y acciones que las comprometen frente al cambio de conciencia de muchos consumidores.

A través de cinco ensayos extensamente documentados, este libro nos muestra la evolución de ambas organizaciones (ONGD y transnacionales) descubriendo los intereses que se esconden tras algunos mensajes «solidarios». y cuestiona la ideología que mueve algunas ONGD.




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